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文：史悠绮

起源：DT贸易察看（ID：DTcaijing）

清明假期刚完结没有久，95后波波（假名）就曾经刻不容缓布局起了五一的出行。

正在波波的方案中，往年五一“就想带着两条小狗，以及冤家们找集体少、景美之处好好抓紧抓紧”。终极，波波把五一游览的目的地定正在安吉——浙江省湖州市下辖的一个县城。

但是，虽然提前了近一个月开端预订旅店，波波仍是发现安吉很多抢手平易近宿的局部房型，都曾经显示订满。

OTA平台的预订数据，一样能左证往年五一假期县城游览的爆火。

依据同程旅行平台数据，往年4月29日、30日抵达三线及如下都会(含县级都会)的火车票以及机票的热度周环比回升200%以上。携程《2024“五一”游览趋向洞察陈诉》显示，截至2024年4月15日，五一假期县域市场旅店预订定单同比增进68%、景区门票定单同比增进151%，增速高于天下年夜盘。五一方案“县域游览”的年老人，都预备去那里？奔向县城的年老人，都方案玩些甚么？县城，怎样就成为了年老人五一旅行的抢手目的地？

01

往年五一，哪些县城抢手？

从携程的预订数据来看，往年五一时期，抢手的游览县城次要有三类：

一类如云南香格里拉、甘肃敦煌以及广西阳朔，根本都算患上上是“火了很久”的公众抢手旅行目的地。依据千瓜数据，截至2024年4月19日，近30天内云南香格里拉、甘肃敦煌小红书相干条记数均超越了2万条。

一类县城，比方浙江湖州的安吉，县城原本就是江浙沪周边游中比拟抢手的目的地。而近年，跟着露营、户外徒步等生存形式的走火，正在交际媒体上，安吉的热度又进一步回升。截至2024年4月19日，近30天内小红书“安吉”相干条记数均超越2万9千条。

另有一类则绝对“小众”一些，比方浙江湖州的德清县、浙江杭州的淳安县、福建福州的平潭县。从地区下去看，而这种县城自身就是抢手游览都会的上司县。

小红书上“平潭”近30天内相干条记数也超越1.8万条，比阳朔的1.29万条还要高。

除了了以上预订量飙升的抢手县城旅行目的地，小红书上很多想要进行县城旅行的年老人，还将“打卡百强县”，作为一种五一游览的新思绪，并正在相干条记的评论区中，相助式保举起小众宝藏县城：

(山东省）荣成市人示意，5月大略是最难受的节令了，能够正在波光粼粼的海边骑行，能够正在礁石上打卡拍出气氛浪漫的照片，能够正在满山葱绿里吃一次铁锅炖年夜鱼贴玉米饼.......

我保举海南澄迈县，离海口车程一小时阁下，有年夜海，有湿地，有清补凉、海南粉、福山咖啡、白莲鹅、桥头沙土地瓜、莲雾、荔枝超多好吃的

心愿能够来滕州吃下滕州菜煎饼、辣子鸡，菜煎饼7块钱一份 女生一个就吃饱了

每一周六都有焰火秀的湖南浏阳——中国花炮之乡，确定没有来吗

.......

那末，这些更“小众”但交际媒体上探讨度却更高的县城目的地，到底靠甚么俘获年老人的心？

02

年老人去县城游览，都怎样玩？

过来，年老人去县城游览的一个首要缘由是：光景区别布正在县域，比方婺源被称为“最美农村”、阳朔则素有“桂林山川甲全国，阳朔景色贾桂林”的佳誉。

但现在的县城游曾经没有止于此，《DT贸易察看》过社媒数据以及采访总结了一些新的县城游览形式。

“换个中央，享用都市盛行”

从交际媒体上的探讨来看，一局部奔向县城的年老人，找寻的是一种“更切近天然”，同时又能餍足当上流行生存形式的弄法。

之前文提到的抢手县城安吉为例。近30天内，小红书上“安吉”相干条记中，音乐节、咖啡、露营等辞汇高频呈现，这些词以及各人印象里的“都市生存”很贴切。

一个或者推翻你设想的是数据是：正在常住人口没有到60万的安吉县，有超越300家咖啡店，人均咖啡馆密度乃至超越上海。

就正在往年4月初，安吉还举行了年夜麓音乐节，吸引很多年老人前来围观。

波波（假名）五一的安吉3天2夜旅行方案中，日程大抵就是——正在平易近宿以及冤家烧烤，带着自家小狗徒步登山，体验茶园采茶和去打卡好喝的咖啡店。

除了了可以体验“采茶”这样具备外地民风风情的流动外，波波感觉本人的行程布置其实与正在上海露营过周末并无很年夜的没有同，“差别次要就是安吉天然景色很好吧，可以没有赶工夫好好劳动劳动。”

正在天然景色更好的县城中，看音乐节、喝咖啡、露营、徒步，“出片”的县城成了一局部年老人持续践行当下都市盛行生存形式，将“公园20分钟效应”扩展的场域。

“自驾深度游，像外地人同样逛”

与@波波换个中央“过都市生存”没有同，生存正在北京的年夜王（假名），方案五一自驾去山西省朔州市应县，而他对县城旅行的布局更可能是——经过没有设定过于详细的方案，“沉迷式体验”县城的“炊火气”。

“我的行程方案里只布局了想去的古建景点，至于剩下吃啥、玩啥都没做特地具体的布局，没有想齐全随着攻略走，想依照外地人生存的形式，寻觅以及感触下与北京纷歧样的生存。”

除了了应县木塔等无名景点外，正在年夜王（假名）的等待中，“县城人口活动没那末快，应该保存了比拟多外地特征的人文、饮食文明。对特地同质化的游览都会真的有点无感了，想感触一些没有那末贸易化的游览体验。”

正在详细的玩耍形式上，年夜王方案中是：由于景点比拟扩散，次要靠自驾深度游。“但无机会也想抽一天随机找辆公交车坐坐，漫无目的逛一逛。”

而从预订数据来看，往年五一时期，像年夜王同样抉择经过自驾深度游县城的人也没有正在多数。

依据携程数据，往年五一时期，都会周边县城景点散布较扩散的烟台、年夜同、太原、宁波、呼伦贝尔等地，是租车定单同比增进较快的“黑马”目的地。

“选一个光景好之处，躺平”

以及波波、年夜王都没有太同样，生存正在上海的@Apple方案五一假期去贵阳左近的小县城“躺几天”：

“昆明、贵阳一定是人挤人，但云贵何处五一没那末热，光景好空气清爽，就想选一个难受的旅店或平易近宿，睡到天然醒，醒了就出门走走，吃吃外地美食。”

交际媒体上有相称一批人以及Apple同样，他们将这类形式称为“躺平式游览”，简直是“特种兵游览”的背面——

行程方案十分粗略、没有打卡、也没有赶工夫，景点也会去看一下，但若人太多或许工夫点错过，那也能够没有看，最垂青的就是住宿以及用饭要“难受”。

关于Apple来讲，县城游览更可能是一种劳动——找个光景好、人没有多之处，让身材以及肉体“正在别处”彻底抓紧。

03

县城游面前，文旅“下沉”

现实上，县城游览没有是五一假期忽然衰亡的趋向，早正在往年春节以及清明时期，就已有很多人探讨去县城游览。

正在小红书上，往年春节以及清明假期时期，没有想“人挤人”的年老人们就盛行起了：“反向游览”。而从“反向游览”相干抢手条记中的保举目的地来看，就包罗了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省分的县级市。

往年五一时期，县城旅行的走火，一方面与老牌抢手游览都会仿照照旧难逃三三两两的爆火无关。

依据携程平台的数据，截止2024年4月15日，从全体预订状况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是五一假期十年夜抢手游览目的地。

抢票难，率先就成为劝退年老人返回抢手游览都会的第一步。相比人挤人逛景点，关于把“败坏感”作为座右铭的年老人来讲，吃好、劳动好，才是放假的意思所正在。

另外一方面，“县城们”之以是可以成为年老人新晋的抢手旅行目的地，也是由于当下县城自身的倒退，能够为旅客提供更难受更好的体验。

正如去年“淄博”成为抢手游览地，除了了烧烤好吃、有炊火气，另有一个缘由是能够高铁中转，前文提到的平潭、安吉、德清等县城都有高铁站。

另外，旅店等游览配套业态都正在“下沉”，依据地下报导：锦江旅店（中国区）2023年一季度的新签约及新停业旅店，年夜多集中正在中端市场品牌，且多散布于“下沉市场”。

华住团体的财报则显示：截至2023年，华住正在营旅店正在三线及如下都会占比为40%，都会笼罩数目达到1257个，较2022年新增了131个都会。

五环外的三线如下都会，也是当上品牌们争相争夺的贫矿。

往年1月，星巴克中国董事长王静瑛正在2024财年一季度财报会上提到“正在过来几年中，咱们正在县级市场的新店红利才能也不断优于一线都会。因而，咱们将持续放慢下沉，进驻更多县级市场。”

而依据中国连锁运营协陈诉显示，2018年至2022年，当餐饮连锁品牌们收住了正在一二线都会扩张步调时，正在三线到五线都会的散布却明显晋升。2023年，县城区域成为餐饮品牌的规划重点。

换言之，不只是年老人神驰光景好、有炊火气、性价比高以及“生存正在别处”的游览体验，县城也正在变患上更好抵达、更近潮水，更好吃、好逛和洽买。

从这个角度来看，县城游览的火，是一种双向奔赴。

年老人涌进县城，县城也正在拥抱年老人。

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